媒介技術(shù)決定論
對麥克盧漢媒介理論的一種批評。 麥克盧漢認為，媒介是社會(huì )發(fā)展的基本動(dòng)力，是區分不同社會(huì )形態(tài)的標志。在原始社會(huì )，口語(yǔ)是主要的傳播媒介，由于聽(tīng)力的物理限制，人們必須生活在小空間的部落群體中，相互保持著(zhù)近距離的密切聯(lián)系。文字和印刷媒介產(chǎn)生后，人類(lèi)由”耳朵的社會(huì )”轉向了”眼睛的社會(huì )”，由于交往和傳播不再以物理空間的接近性為前提，人與人的關(guān)系變得疏遠，部落社會(huì )便發(fā)生了解體。電子媒介尤其是電視的普及再次改變了這種情況，它們把遙遠的世界拉得很近，人與人之間的感覺(jué)距離大大縮小，于是人類(lèi)在更大的范圍內重新部落化，整個(gè)世界變成了一個(gè)新的”地球村”。 麥克盧漢強調了傳播媒介在人類(lèi)社會(huì )發(fā)展演進(jìn)過(guò)程中的作用，這一點(diǎn)無(wú)疑是正確的。但他把媒介技術(shù)看作是社會(huì )發(fā)展的唯一動(dòng)力，使得他的理論帶上了極端性和片面性但另一方面，由于媒介是人創(chuàng )造和使用的，人如何利用和控制媒介、媒介的社會(huì )占有結構、所有制關(guān)系如何，反過(guò)來(lái)也規定著(zhù)媒介活動(dòng)的特點(diǎn)和作用性質(zhì)。 麥克盧漢僅強調媒介巨大能動(dòng)性的一面，而沒(méi)有看到社會(huì )制度和所有制形式對它制約的一面，因此其觀(guān)點(diǎn)是片面的。
