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第一部分：新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力
主要測試考生對新聞傳播專(zhuān)業(yè)的基礎知識、基本概念、基礎理論、基本技能的掌握情況和運用能力。
(一)新聞理論
1.緒論
世界各國新聞學(xué)主導性理論
2.新聞
2.1新聞的基本特點(diǎn)
2.2兩種新聞定義
2.3新聞本源
2.4新聞要素
2.5新聞類(lèi)別
3.真實(shí)性是新聞的本質(zhì)規定
3.1新聞?wù)鎸?shí)性的基本要求
3.2真實(shí)性是新聞的生命
3.3新聞失實(shí)的主要表現及性質(zhì)
3.4“后真相時(shí)代”與新聞失實(shí)
4.新聞與信息、宣傳、輿論
4.1新聞與信息
4.2新聞與宣傳
4.3新聞與輿論
5.互聯(lián)網(wǎng)造就傳媒業(yè)新業(yè)態(tài)
5.1新聞生產(chǎn)主體：從專(zhuān)業(yè)化到社會(huì )化
5.2新聞制作：從手工操作轉向人工智能
5.3新聞接收：從受眾到用戶(hù)
5.4新聞機構：從單一媒體到融合媒體
5.5新聞體制：從單一國企體制到混合體制
6.新聞媒介的性質(zhì)
6.1新聞媒介的共性、特性、個(gè)性
6.2新聞媒體的雙重屬性
6.3新聞媒介產(chǎn)品的商品性
6.4中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)
7.新聞事業(yè)的功能與效果
7.1新聞事業(yè)的一般功能
7.2新聞媒介的正效應與負效應
7.3新聞媒介的功能定位
7.4新聞媒介的傳播效果
7.5我國新聞媒體的作用和任務(wù)
7.6建設新型主流媒體
8.黨性原則是中國新聞事業(yè)的基本制度
8.1黨性原則——馬克思主義新聞思想的精髓
8.2黨性原則是中國新聞事業(yè)的一項基本制度
8.3黨的重要的新聞宣傳方針政策
8.4堅持黨性原則的極端重要性
9.輿論引導與輿論監督
9.1輿論監督與輿情引導相輔相成
9.2輿論引導
9.3輿論監督
9.4輿論新格局
10.大眾傳媒與社會(huì )
10.1大眾傳媒與社會(huì )系統
10.2大眾傳媒與政治
10.3大眾傳媒與經(jīng)濟
10.4大眾傳媒與文化
10.5大眾傳媒與國際關(guān)系
11.新聞媒介的運行體系與管理模式
11.1世界新聞媒介的三大運行體系
11.2國家對媒介的管理
11.3新聞媒介的內部管理和運行
11.4中央廚房的新聞生產(chǎn)模式
12.新聞媒介的受眾
12.1受眾是誰(shuí)
12.2受眾是新聞媒介的參與者
12.3受眾的特點(diǎn)
12.4受眾的細分
12.5新聞媒介的受眾定位
12.6受眾的權利
12.7受眾和媒體認知
12.8受眾地位的新變化
13.新聞生產(chǎn)和新聞選擇
13.1決定新聞生產(chǎn)的因素
13.2新聞生產(chǎn)的場(chǎng)域
13.3新聞選擇
13.4新聞價(jià)值
13.5新聞的價(jià)值
13.6決定新聞選擇的關(guān)鍵是判斷力
14.新聞工作者的修養
14.1新聞專(zhuān)業(yè)理念
14.2新聞工作者的職業(yè)道德
15.中國的新聞改革
15.1百年黨史上的四次新聞改革
15.2從2G到5G：技術(shù)驅動(dòng)下的中國傳媒業(yè)變革
15.3學(xué)科建設：從“小新聞”走向“大傳播”
15.4中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)
(二)新聞業(yè)務(wù)
1.消息文體的寫(xiě)作
1.1消息文本標題的撰制
1.2消息文本導語(yǔ)的寫(xiě)作
1.3消息文本主體的寫(xiě)作
1.4消息文本背景的寫(xiě)作
1.5消息文本結尾的寫(xiě)作
2.通訊文體的寫(xiě)作
2.1通訊作品的文本結構
2.2通訊文本各部分的寫(xiě)作
2.3通訊文體的語(yǔ)言運用
3.新聞評論的寫(xiě)作
3.1新聞評論的選題
3.2新聞評論的立論
3.3新聞評論的結構
3.4新聞評論中的論證
3.5新聞評論的行文
(三)廣告理論
1.廣告的內涵和特征
1.1廣告的特征
1.2廣告的分類(lèi)
1.3廣告基礎理論與相關(guān)學(xué)科
2.廣告發(fā)展演變的歷史
2.1推動(dòng)廣告歷史發(fā)展的基本要素
2.2廣告發(fā)展的規律和特點(diǎn)
3.廣告的功能與價(jià)值
3.1廣告的功能
3.2廣告的價(jià)值
3.3廣告的社會(huì )責任
4.廣告與品牌傳播
4.1廣告與消費者品牌的認知
4.2廣告說(shuō)服與品牌增值
4.3廣告與品牌形象
5.廣告調查
5.1產(chǎn)品市場(chǎng)調查
5.2消費者調查
5.3銷(xiāo)售渠道調查
6. 廣告策略
6.1定位策略
6.2訴求策略
6.3傳播策略
7. 廣告創(chuàng )意
7.1廣告創(chuàng )意的價(jià)值創(chuàng )造
7.2廣告創(chuàng )意的策略性思考
7.3廣告創(chuàng )意的符號表現與媒體運用
7.4廣告創(chuàng )意的思維與方法
8. 廣告媒介
8.1廣告媒介的類(lèi)型與特征
8.2廣告媒介策略
9.廣告業(yè)發(fā)展與管理
9.1廣告業(yè)發(fā)展的影響因素及發(fā)展動(dòng)力
9.2廣告法規與管理
第二部分 新聞與傳播專(zhuān)業(yè)基礎
要求掌握新聞傳播專(zhuān)業(yè)的基礎理論，能完整闡述相關(guān)概念、理論等基礎知識;能運用相關(guān)理論解讀實(shí)際傳播現象;對新聞傳播學(xué)的前沿研究有一定了解;能結合現實(shí)傳播問(wèn)題提出相應的傳播策略。
1.緒論
1.1西方傳播學(xué)理論的基本概念與范疇
1.2西方傳播學(xué)理論的歷史與邏輯
1.3馬克思主義視野中的傳播學(xué)理論
2.西方傳播理論溯源與流變
2.1傳播理論的實(shí)證主義傳統
2.2傳播理論的解釋主義傳統
2.3傳播理論的批判主義傳統
3.西方傳播學(xué)的規范理論
3.1大眾傳播與社會(huì )整合
3.2大眾傳播與政治參與
3.3大眾傳播與職業(yè)特性
4.西方傳播學(xué)的經(jīng)驗主義理論
4.1經(jīng)驗主義的傳播者理論
4.2經(jīng)驗主義的受眾理論
4.3經(jīng)驗主義的效果理論
5.西方傳播學(xué)的批判主義理論
5.1法蘭克福學(xué)派的傳播思想
5.2文化研究與傳播學(xué)的“文化轉向”
5.3傳播政治經(jīng)濟學(xué)研究
6.后現代與性別傳播理論
6.1后現代理論與傳播研究
6.2符號學(xué)、話(huà)語(yǔ)理論與傳播研究
6.3女性主義傳播研究
7.西方傳播理論的變遷
7.1西方傳播理論變遷的時(shí)代背景
7.2全球化范疇、歷史、演變
7.3傳媒技術(shù)革命與媒介環(huán)境變遷
7.4跨國文化產(chǎn)業(yè)與世界文化霸權
7.5全球傳播理論構架與核心范疇
8.正確認識和對待西方傳播學(xué)理論
原標題：初試參考書(shū)目與考試大綱
文章來(lái)源：https://ysxy.lnut.edu.cn/info/13492/185562.htm
