相比傳統媒體，以數字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，在信息時(shí)代是最具潛力的朝陽(yáng)行業(yè)之一。隨著(zhù)技術(shù)手段的不斷更新，網(wǎng)絡(luò )媒體處在“盛行期”，具有巨大的發(fā)展潛力。正因如此，網(wǎng)絡(luò )媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò )知識、富有創(chuàng )造力的人才來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，在遠未飽和的市場(chǎng)上搶灘登陸，打造未來(lái)數字時(shí)代的“傳媒航母”。
新聞傳播專(zhuān)業(yè)要求具有很高的綜合素質(zhì)。新聞傳播與社會(huì )聯(lián)系密切，非常注重實(shí)踐，常常會(huì )涉及到政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)知識，英語(yǔ)、計算機更是必不可少的技能。瀏覽主流媒體的新聞人才招聘啟事就不難看出，媒體看重的更多是實(shí)力而非學(xué)歷：
·熟悉新聞傳播特點(diǎn)，有良好的新聞感或相關(guān)潛力;
·關(guān)注時(shí)事及社會(huì )問(wèn)題，思路清晰、思維活躍、思辯能力強;
·文字駕御水平高，大學(xué)英語(yǔ)水平4、6級以上;
·良好的計算機和網(wǎng)絡(luò )操作能力，能熟練使用Dreamweaver、Photoshop等軟件;
·新聞、中文、法律、經(jīng)濟、政治、哲學(xué)、教育、管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)均可;
·具有一定的行業(yè)背景或人脈資源;
·有較強的對外交往和合作能力，工作責任心強，具有團隊合作和創(chuàng )新精神。
跨考教育專(zhuān)業(yè)課教研室張老師認為，只要你要具備扎實(shí)的理論功底、精深的專(zhuān)業(yè)知識和廣博的思維視角，能夠將所見(jiàn)所聞所思訴諸筆端、形諸于文，那么即使非新聞科班出身也可以在媒體中得心應手、如魚(yú)得水;相反，可能有人念了幾年新聞傳播學(xué)，卻只會(huì )理論空談，并不具備媒體需要的實(shí)際能力，因而無(wú)法邁進(jìn)媒體的大門(mén)。
所以，報考新聞傳播學(xué)的研究生，一定要仔細權衡自身、院校、社會(huì )三方面因素，做到知己知彼，百戰不殆。如果你確實(shí)底氣十足，當然應該奮力一搏;但如果你平平凡凡，建議不要輕易報考新聞傳播專(zhuān)業(yè)，因為選報其他專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)以后照樣可以有機會(huì )從事新聞傳播工作。大丈夫能屈能伸，以后再慢慢充實(shí)自己也不遲。世界著(zhù)名傳播學(xué)家麥克盧漢就非新聞科班出生，但憑借著(zhù)雄厚的文學(xué)功底和天馬行空的奇思妙想，為世界樹(shù)立了一座傳播理論的豐碑;普利策歷經(jīng)坎坷，辦報事業(yè)中面對強手而不屈不撓，最終成為國際新聞史上著(zhù)名的新聞人物;再看國內公認的著(zhù)名國際新聞主持人水均益，也不是新聞傳播科班出身，所學(xué)專(zhuān)業(yè)為英國語(yǔ)言與文學(xué)專(zhuān)業(yè)，但經(jīng)過(guò)努力，不也取得了杰出的成就?像這樣的例子不勝枚舉，這兒并非以點(diǎn)代面、以偏概全。古人不是常說(shuō)：“退一步海闊天高”嗎?以退為進(jìn)，未必不是真英雄，英雄不問(wèn)出處!
對于從事新媒體行業(yè)而言，由于沒(méi)有傳統路徑制約，網(wǎng)絡(luò )媒體更傾向于“企業(yè)化運作”。目前，網(wǎng)絡(luò )媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”的規律，廣告經(jīng)營(yíng)人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò )媒體。網(wǎng)絡(luò )媒體不像報紙期刊業(yè)“求精求專(zhuān)”的用人需求，其對個(gè)人的經(jīng)營(yíng)意識與創(chuàng )新精神方面要求更高。讀研期間，可多讀媒介經(jīng)營(yíng)管理、傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的書(shū)籍，關(guān)注產(chǎn)業(yè)新聞，了解國內外傳媒市場(chǎng)的運作規律。學(xué)習一些網(wǎng)站制作技巧以及相關(guān)的技術(shù)軟件也非常必要。
此外，在學(xué)習與實(shí)踐期間，注重培養自己的創(chuàng )新意識與市場(chǎng)嗅覺(jué)很重要。相對于傳統媒體，新媒體的用人標準明顯不同，其需求的專(zhuān)業(yè)方向也相對廣泛。
◎考研復習書(shū)目推薦及指導
每個(gè)學(xué)校都有自己指定的參考書(shū)目，必看。往年的試題中，很多題目在書(shū)中沒(méi)有答案，所以，我們要拓寬知識面，多閱讀一些權威的書(shū)籍和期刊，多了解與傳播學(xué)相關(guān)的其他學(xué)科的知識，包括：社會(huì )學(xué)、社會(huì )科學(xué)研究方法、西方社會(huì )思潮、社會(huì )心理學(xué)、哲學(xué)思潮、文化理論等。
要在基礎階段專(zhuān)業(yè)知識復習的基礎之上，進(jìn)一步強化和完善傳播學(xué)史論方面的知識，尤其是要注意開(kāi)闊自己的傳播學(xué)理論視野。期刊是考研專(zhuān)業(yè)課復習的重要資料，期刊上的文章多為學(xué)術(shù)論文或業(yè)界經(jīng)驗短文，言簡(jiǎn)意賅、含金量高，可以在最短的時(shí)間內掌握最大量的學(xué)科信息，了解學(xué)科前沿狀況。同時(shí)，期刊上的文章有很多案例，各種學(xué)派權威意見(jiàn)碰撞明顯，啟發(fā)作用非常大。這樣做可以博采眾長(cháng)，在深入廣泛了解關(guān)于某些學(xué)術(shù)問(wèn)題的研究現狀的基礎上逐漸搭建自己的理論框架，形成自己獨立的觀(guān)點(diǎn)和見(jiàn)解。
新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)期刊，比較重要的如《當代傳播》、《現代傳播》、《新聞與傳播研究》、《中國傳播電視期刊》等?？忌梢愿鶕约哼x報的院校、專(zhuān)業(yè)等信息自由選擇。因為考題的擬定和出題老師的偏好有著(zhù)極大的聯(lián)系，因此命題人或者目標院校該專(zhuān)業(yè)的知名教授和學(xué)科帶頭人的專(zhuān)著(zhù)、近期在專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表的論文及其著(zhù)述等，都是考研復習時(shí)很好的參考資料。注意掌握里面的某些學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)，可以大大加強了專(zhuān)業(yè)課復習的針對性。
