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消費者主權論
傳統學派把消費者主權奉為王牌，消除”控制”這一重要命題。宣稱，獲取利潤是媒介的首要目的，對生產”信息”這種商品的大眾傳播企業來說，消費信息的”受眾”自然擁有”至高無上的主權”。批判學派從媒介的收絕大部分來自于廣告而非自于一般受眾這一基本事實出發，認為對傳播內容起決定作用的是廣告主的意志，而所謂受眾主權乃形同虛設。
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