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北京工商大學(xué)碩士研究生招生考試
《新聞與傳播實(shí)務(wù)》(804)考試大綱
一、考試性質(zhì)
《新聞與傳播實(shí)務(wù)》是北京工商大學(xué)新聞傳播學(xué)科的學(xué)術(shù)型碩士研究生入學(xué) 考試科目之一?？荚嚵η罂茖W(xué)、公平、準確、客觀(guān)地測評考生在新聞傳播學(xué)科實(shí) 務(wù)方面的基本素養和業(yè)務(wù)能力，以利于選拔出具有發(fā)展潛力的優(yōu)秀人才入學(xué)，為 我國新聞傳播事業(yè)培養出具有良好職業(yè)道德、國際視野、較強分析與解決實(shí)際問(wèn) 題能力，尤其是經(jīng)濟信息傳播、品牌傳播領(lǐng)域發(fā)展的高層次、應用型、復合型專(zhuān) 業(yè)人才。
二、考查目標
測試考生對新聞傳播實(shí)務(wù)的基礎知識、基本概念、基礎理論、基本技能的掌 握情況，重點(diǎn)測試考生將這些知識應用于新聞寫(xiě)作、廣告文案創(chuàng )作的實(shí)踐能力。
三、考試形式和試卷結構
(一)試卷滿(mǎn)分及考試時(shí)間
本試卷滿(mǎn)分為 150 分，考試時(shí)間為 180 分鐘。
(二)答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
(三)試卷內容結構
新聞寫(xiě)作基本知識 約 7% 新聞寫(xiě)作技巧 約 10%
新聞策劃 約 13%
新聞寫(xiě)作 約 20%
廣告文案基本知識 約 7% 廣告文案寫(xiě)作技巧 約 10% 廣告文案策劃流程 約 13% 廣告文案創(chuàng )作 約 20%
(四)試卷題型結構
簡(jiǎn)答題 20 分(4 小題，每小題 5 分) 2.簡(jiǎn)述題 30 分(2 小題，每小題 15 分) 3.分析題 40 分(2 小題，每小題 20 分) 4.創(chuàng )作題 60 分(2 小題，每小題 30 分)
四、考查內容
(一)新聞寫(xiě)作的基本知識
新聞結構 新聞主題 新聞材料 新聞角度
新聞?wù)Z(yǔ)言的特征與技巧 各類(lèi)新聞的采寫(xiě)
各類(lèi)通訊的采寫(xiě)
新聞體裁改革趨勢
新聞報道體裁的類(lèi)型及演變
新聞報道的基本要求：真實(shí)性、思想性、時(shí)間性、用事實(shí)說(shuō)話(huà)
(二)新聞寫(xiě)作策劃與技巧
發(fā)現與判別新聞：新聞敏感、新聞價(jià)值、新聞?wù)?/p>
記者的思維方式：逆向思維、發(fā)散思維、統攝思維、特殊思維 記者的修養：作風(fēng)修養、知識修養、技能修養、道德修養
采訪(fǎng)的特點(diǎn)、形式 采訪(fǎng)的技巧：
明確報道思想 獲取新聞線(xiàn)索 做好采訪(fǎng)準備 創(chuàng )造訪(fǎng)問(wèn)條件 掌握提問(wèn)技能 主持調查座談 注重現場(chǎng)觀(guān)察 重視聽(tīng)覺(jué)功能 強調當場(chǎng)記錄 注意深入采訪(fǎng) 仔細驗證材料 迅速整理筆記 積累剩余材料
(三)廣告文案基本知識
廣告創(chuàng )意策略與簡(jiǎn)報
廣告的創(chuàng )意方法(含品牌命名) 廣告表現的原理與技巧
廣告文案寫(xiě)作的特點(diǎn)及修辭 廣告文案寫(xiě)作人員的創(chuàng )造力 廣告文案的測試方法
(四)廣告文案類(lèi)型與技巧
廣告標題/廣告正文/廣告口號的寫(xiě)作
系列廣告文案的寫(xiě)作 公益廣告文案的寫(xiě)作 企業(yè)廣告文案的寫(xiě)作 網(wǎng)絡(luò )廣告文案的寫(xiě)作
電視廣告文案/電視廣告腳本/故事版的寫(xiě)作
報刊廣告文案的寫(xiě)作 廣播廣告文案的寫(xiě)作 戶(hù)外廣告文案的寫(xiě)作 直郵廣告文案的寫(xiě)作
五、參考書(shū)目
劉海貴：《中國新聞采訪(fǎng)寫(xiě)作學(xué)》(新修版) ，復旦大學(xué)出版社，2019 年。
初廣志：《廣告文案寫(xiě)作》(第三版)，高等教育出版社，2020 年。
原標題：北京工商大學(xué)2025年碩士研究生招生考試（初試）參考書(shū)目、考試大綱
文章來(lái)源：https://yjs.btbu.edu.cn/zsgz/sszs/17491f7b380e487f9a41159d5da54ea6.htm
