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一、考試性質(zhì)
《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》是北京工商大學(xué)新聞傳播學(xué)科專(zhuān)業(yè)型碩士研究生 入學(xué)考試的科目之一。要求考生能熟練掌握媒介形態(tài)發(fā)展與新聞傳播的基本理論模 型，把握新型媒介生態(tài)和傳播機制，以及新媒體融合報道、新媒體運營(yíng)、新媒體管 理等相關(guān)知識，能夠運用相關(guān)理論知識闡釋和解決傳播實(shí)踐中的問(wèn)題，體現出較高 的理論素養和業(yè)務(wù)技能。
二、考查目標
測試考生對新聞與傳播的基本知識、基礎理論的掌握和運用能力，以及新聞與 傳播業(yè)務(wù)技能。
三、考試形式和試卷結構
(一)試卷滿(mǎn)分及考試時(shí)間
本試卷滿(mǎn)分為 150 分，考試時(shí)間為 180 分鐘。
(二)答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
(三)試卷題型結構
名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、創(chuàng )作題等
四、考察內容
新媒體概論部分
(一) 新媒體基礎理論
新媒體導論
新媒體研究的理論模型
新媒體時(shí)代的受眾理論
(二)新興媒介形態(tài)與類(lèi)型
Web1.0 的媒介形態(tài)
Web2.0 的媒介形態(tài)
博客
社交網(wǎng)站
視頻網(wǎng)站
網(wǎng)絡(luò )直播
微博與微信
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展：手機媒體
(三)新媒體管理
新媒體的宏觀(guān)管理
網(wǎng)絡(luò )謠言及管理
新媒體的微觀(guān)管理
新媒體中的著(zhù)作權保護
(四)新媒體發(fā)展與社會(huì )互動(dòng)
新媒體與輿情、輿論
新媒體文化
新媒體媒介素養
新媒體實(shí)務(wù)部分
(一)新媒體概述
新媒體是什么
新媒體發(fā)展及帶來(lái)的變化
(二)新媒體融合報道
融合報道概述
融合報道中的新聞編輯
新媒體融合報道實(shí)例
(三)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典實(shí)踐
(四)新媒體運營(yíng)
業(yè)務(wù)設計
戰略管理
資本運營(yíng)
(五)新媒體商業(yè)模式
商業(yè)模式概述
商業(yè)模式的構建——以手機為例
(六)新媒體與危機管理
新媒體時(shí)代的危機管理
新媒體危機管理的經(jīng)驗與思考
五、參考書(shū)目
匡文波：《新媒體概論》(第 3 版)，中國人民大學(xué)出版社，2019 年。
黃河、劉琳琳：《新媒體實(shí)務(wù)》(第 2 版)，中國人民大學(xué)出版社，2021 年。
原標題：北京工商大學(xué)2025年碩士研究生招生考試（初試）參考書(shū)目、考試大綱
文章來(lái)源：https://yjs.btbu.edu.cn/zsgz/sszs/17491f7b380e487f9a41159d5da54ea6.htm
