第一部分 考試說(shuō)明
一、 考試目的
新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力是招收新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士研究生入學(xué)設置的考試科目之一。其目的是測試考生是否具備新聞與傳播的基本能力。評價(jià)標準是高等學(xué)校新聞傳播本科畢業(yè)生所應達到的畢業(yè)合格及以上水平。
二、考試范圍
(一)新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作專(zhuān)業(yè)綜合
1.新聞報道的功能與新聞?dòng)浾叩穆氊?/p>
2.新聞報道的原則與新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)
3.新聞發(fā)現與新聞選題
4.怎樣采訪(fǎng)新聞
5.怎樣寫(xiě)作消息
6.怎樣采寫(xiě)特稿
7.怎樣從事深度報道
8.怎樣從事專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域報道
9.怎樣運用背景和數據
10.怎樣從事融合媒介報道
(二)廣告策劃專(zhuān)業(yè)綜合
1、廣告策劃概述
2、廣告策略的設定：環(huán)境分析
3、廣告策略的設定：產(chǎn)品分析
4、廣告策略的設定：消費者分析
5、廣告策略的設定：行業(yè)分析
6、廣告策略的設定：競爭分析
7、廣告表現策略
8、媒體渠道與媒介策略
9、廣告效果的控制
10、廣告預算
三、考試基本要求
要求考生把握新聞采寫(xiě)、廣告策劃基本知識、理論，以及運用這些知識和理論解決問(wèn)題的能力。
四、考試形式與試卷結構
(一)答卷方式：閉卷，筆試
(二)答題時(shí)間：180分鐘
(三)題型及分值：
1.名詞解釋(共4題，每題5分，共20分)
2.簡(jiǎn)答(共4題，每題15分，共60分)
3.論述題(共2題，每題20分，共40分)
4. 案例/實(shí)務(wù)題(共1題，30分)
1、《新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作》(第一版)，高鋼 潘曙雅主編，中國人民大學(xué)出版社，2018年。
2、《廣告策劃》(第三版)，黃升民、段晶晶著(zhù)，中國傳媒大學(xué)出版社，2018年。
六、需說(shuō)明的問(wèn)題
基礎部分考查比例占30%，理論運用綜合考查比例占40%，創(chuàng )新能力考查比例占30%。
第二部分 考試內容
一、新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作專(zhuān)業(yè)綜合
第1章 新聞報道的功能與新聞?dòng)浾叩穆氊?/p>
知識點(diǎn)：理解新聞、新聞采訪(fǎng)、新聞寫(xiě)作的基本概念，掌握新聞報道的功能;了解新聞媒體的演變歷史和趨勢，重點(diǎn)掌握新媒體發(fā)展對新聞從業(yè)者和新聞報道方式的影響。
第2章 新聞報道的原則與新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)
知識點(diǎn)：掌握新聞報道的六大原則以及相應的方法、要領(lǐng)，包括確保新聞?wù)鎸?shí)的方法、匿名信源的使用等。了解新聞?dòng)浾邞邆涞穆殬I(yè)素質(zhì)。
第3章 新聞發(fā)現與新聞選題
知識點(diǎn)：了解新聞發(fā)現的意義，掌握新聞發(fā)現的目標和依據;理解新聞發(fā)現是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。重點(diǎn)掌握確立新聞選題的四個(gè)因素和報道策劃的原則。
第4章 怎樣采訪(fǎng)新聞
知識點(diǎn)：掌握新聞采訪(fǎng)各環(huán)節的核心工作和方法，包括前期的準備工作、提問(wèn)原則與技巧、觀(guān)察的作用和方式等;能夠處理采訪(fǎng)中的一些難點(diǎn)，如隱性采訪(fǎng)等。
第5章 怎樣寫(xiě)作消息
知識點(diǎn)：了解消息這種文體的特點(diǎn)和構成要素，掌握消息導語(yǔ)、主體結構、背景的寫(xiě)作類(lèi)型、方法和技巧，重點(diǎn)掌握倒金字塔和華爾街日報體兩種寫(xiě)作結構。
第6章 怎樣采寫(xiě)特稿
知識點(diǎn)：了解特稿的定義和發(fā)展脈絡(luò )，理解特稿的文體特點(diǎn)，掌握特稿的采寫(xiě)方法，熟悉近年來(lái)的代表性特稿作品。
第7章 怎樣從事深度報道
知識點(diǎn)：了解調查性報道和解釋性報道的定義和由來(lái)。掌握這兩種文體的適用范圍和采寫(xiě)方法。
第8章 怎樣從事專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域報道
知識點(diǎn)：掌握不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域報道的采寫(xiě)原則、方法，重點(diǎn)掌握會(huì )議新聞、財經(jīng)新聞和事故災難報道。
第9章 怎樣運用背景和數據
知識點(diǎn)：理解背景的作用，掌握背景的類(lèi)型與寫(xiě)作方法;了解數據在新聞報道中的作用，掌握處理數據的技巧。
第10章 怎樣從事融合媒介報道
知識點(diǎn)：熟悉融媒報道的基本模式，掌握融媒報道的新聞價(jià)值與新聞倫理，了解融合媒介發(fā)展的未來(lái)趨勢。
