一、考試要求
主要考察考生是否掌握了媒介經(jīng)營(yíng)與管理的基本原理、概念、范疇以及相關(guān)的方法，包括媒介組織理論的基本觀(guān)念，媒介產(chǎn)品的含義與特性，媒介品牌的生產(chǎn)過(guò)程與價(jià)值追求，媒介市場(chǎng)與消費者的類(lèi)型、定位與細分，媒介市場(chǎng)的溝通方式，媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，媒介產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的原因和規律等;同時(shí)也考察考生否具備媒介產(chǎn)品的創(chuàng )新創(chuàng )意素養，是否具備運用媒介生產(chǎn)的基本理論知識和方法分析、評論媒介產(chǎn)品的基本能力。
二、考試內容
1.媒介組織論：媒介組織的含義，媒介組織的屬性;
2.媒介產(chǎn)品論：媒介產(chǎn)品的呈現、重要特點(diǎn)及其基礎營(yíng)銷(xiāo)模式;
3.媒介市場(chǎng)論：媒介市場(chǎng)的界定，一元市場(chǎng)、二元市場(chǎng)、多元市場(chǎng)，媒介市場(chǎng)的基礎需求、定位、細分;
4.媒介產(chǎn)品價(jià)格論：媒介產(chǎn)品的定價(jià)策略與定價(jià)過(guò)程，影響媒介產(chǎn)品定價(jià)的主要因素，媒介產(chǎn)品價(jià)格策略運用的原則;
5.媒介溝通論：媒介組織的外部溝通，媒介組織的內部溝通;
6.媒介營(yíng)銷(xiāo)渠道：媒介產(chǎn)品的商流與物流。
三、題型
試卷滿(mǎn)分為100分，其中：簡(jiǎn)答題占40%，案例分析題占60%。
四、參考教材
1.《媒介管理》.支庭榮著(zhù). 暨南大學(xué)出版社，2009，第三版。
原標題：2023年全日制和非全日制碩士研究生初試、復試、同等學(xué)力加試科目考試大綱
文章來(lái)源：https://www.csust.edu.cn/yjsy/info/1121/10052.htm
