一、考試總體要求
本考試大綱適用于報考深圳大學(xué)新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱涵蓋新聞學(xué)、傳播學(xué)和廣告學(xué)等方面的知識內容。
新聞學(xué)是研究新聞傳播活動(dòng)、新聞事業(yè)以及新聞工作規律的科學(xué)。新聞學(xué)基礎包括新聞理論、新聞實(shí)務(wù)和新聞史三大部分。新聞學(xué)基礎要求考生熟悉新聞學(xué)的基本概念和原理，掌握采寫(xiě)、編輯、評論的基本技能和基礎知識，了解新聞的起源和發(fā)展脈絡(luò )，了解當前中國新聞體制和傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，具有較好的新聞寫(xiě)作能力。
傳播學(xué)是研究人類(lèi)傳播現象、傳播過(guò)程和傳播規律的科學(xué)，主要研究人類(lèi)交往活動(dòng)中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問(wèn)題。傳播學(xué)考試要求考生熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、基本原理及學(xué)科發(fā)展基本知識，掌握傳播學(xué)質(zhì)化研究和量化研究的基本方法，了解本學(xué)科發(fā)展的狀況和前沿，能夠綜合運用所學(xué)知識，分析傳媒事件、案例和文本內容，具有較好的闡釋能力。
廣告學(xué)是研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣告活動(dòng)規律、廣告戰略及實(shí)施、廣告法規與管理的學(xué)科。廣告學(xué)考試要求考生了解廣告的發(fā)展和演變，準確理解廣告的性質(zhì)、功能和作用，掌握廣告學(xué)的主要理論和方法，熟悉廣告和品牌營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節的具體流程和操作技巧。準確理解廣告法規與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃與實(shí)施。
二、考試內容和考試要求
1.新聞學(xué)的研究對象和基本原理
2.新聞傳播的真實(shí)性原則
3.關(guān)于新聞自由與社會(huì )責任的理論
4.新聞的特點(diǎn)和類(lèi)別
5.新聞價(jià)值與新聞要素
6.新聞傳媒及歷史演變
7.當代中國新聞事業(yè)
8.網(wǎng)絡(luò )新媒體與新聞傳播
9.傳播學(xué)的研究對象、基本問(wèn)題和主要學(xué)派
10.傳播學(xué)的主要研究方法(量化研究和質(zhì)化研究)
11.媒體環(huán)境與社會(huì )輿論
12.言語(yǔ)傳播與人際傳播
13.組織傳播與群體傳播
14.大眾傳播的政治經(jīng)濟學(xué)分析和受眾分析
15.大眾傳播的效果研究(二級傳播、把關(guān)人或意見(jiàn)領(lǐng)袖、使用與滿(mǎn)足、議程設置、創(chuàng )新擴散、知識溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養模式等)
16.國際傳播和跨文化傳播
17.媒體素養
18.廣告學(xué)基本原理(本質(zhì)、分類(lèi)、功能、性質(zhì)和社會(huì )責任)
19.中外廣告的發(fā)展
20.廣告與品牌
21.廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(廣告與促銷(xiāo)、廣告與公共關(guān)系、廣告與消費者行為等)
22.廣告策劃(廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng )意、媒體策劃)
23.大眾傳媒廣告創(chuàng )意與文案
24.網(wǎng)絡(luò )新媒體廣告
25.中國廣告法規、廣告監管、廣告倫理和行業(yè)自律
26.國際廣告
三、考試基本題型
主要題型有：名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、新聞寫(xiě)作、廣告文案寫(xiě)作、新聞傳播和廣告案例分析題等。
