715營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
1、營(yíng)銷(xiāo)渠道及其作用，設計營(yíng)銷(xiāo)渠道是應考慮哪些因素。傳統營(yíng)銷(xiāo)渠道與電子商務(wù)的區別。
2、什么是品牌資產(chǎn)，如何構建品牌資產(chǎn)。通過(guò)實(shí)例說(shuō)明如何整合運用品牌元素。
3、什么是傳播效果研究，如何進(jìn)行廣告預測。如今社會(huì )化媒體發(fā)展迅速，根據你的認識談?wù)勎⒉I(yíng)銷(xiāo)傳播有哪些評價(jià)指標。
4、從服務(wù)質(zhì)量管理的角度談?wù)剬е路?wù)交付失敗的五種差距。通過(guò)實(shí)例說(shuō)明期望的價(jià)值。
5、營(yíng)е銷(xiāo)消費者行為的“社會(huì )因素”有哪些。給了一個(gè)低碳環(huán)保車(chē)的例子，要進(jìn)行推廣，從“社會(huì )因素”的某一角度設計若干個(gè)主題。
822廣告與公關(guān)實(shí)務(wù)
1、分析廣告的情感反應模型，用實(shí)例說(shuō)明應用該模型在實(shí)際中的應用。
2、美國的公關(guān)關(guān)系大師詹姆斯·格魯尼格提出了公共關(guān)系的四種實(shí)踐模式，是什么。分析雙向對稱(chēng)模式的應用。
3、廣告文案測評的準則。以電視廣告和印刷廣告為例說(shuō)明廣告效果測試的方法。
4、材料：大意是某研究發(fā)現亞洲男性開(kāi)始更加重視家庭生活，注重自己的家庭角色。分析亞洲男性角色的轉換對品牌傳播的影響和契機。
5、材料：關(guān)于三星、蘋(píng)果，大意是三星每年有大量廣告投放，而蘋(píng)果的廣告投放逐年下降。但蘋(píng)果手機的銷(xiāo)量還是比三星高，蘋(píng)果的市值也比三星高。觀(guān)眾在電視里看到不少明星都用蘋(píng)果手機，比廣告還管用。倫敦奧運會(huì )是，三星贊助了日本代表隊，給每個(gè)日本運動(dòng)員送了免費的三星手機，但是電視直播的時(shí)候，觀(guān)眾卻看到日本運動(dòng)員在用自己買(mǎi)的蘋(píng)果手機拍照。
結合材料分析參照群體的作用，群體規范的影響。
6、材料：《領(lǐng)導人是怎樣煉成的》的視頻網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量高，并引起網(wǎng)民熱議。從公共關(guān)系和外宣角度分析這個(gè)視頻的意義。
今年的出題角度跟往年不一樣，所以考完我才真正明白所謂考研有規律都是忽悠人的（當然，尤其是專(zhuān)業(yè)課），還是要扎扎實(shí)實(shí)的學(xué)習才是王道。不過(guò)無(wú)論怎樣，希望真題會(huì )對大家有幫助。同時(shí)為自己求人品。
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